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飞利浦首席执行官声明将降低LED灯泡的价格

飞利浦首席执行官Fransvan Houten今天上午表示,荷兰公司很快就会降低LED灯泡的价格,他承认这对普通消费者来说太贵了。

飞利浦宣布,第四季度全公司亏损1.6亿€($2.098亿),销售额仅增长3%,€67亿欧元(88亿$)。

LED灯泡预示着巨大的能源和公用事业费用节省,因为它们只需要大约20%的白炽灯泡,这是传统的家庭照明形式。 供应商还声称,他们的寿命从15年到25年不等,但都消除了更换成本。

但消费者对支付的价格犹豫不决,而这种价格在他们习惯的灯泡价格之上,而白炽灯的灯泡价格可能低于一美元。 几周前,当我在家得宝的网站上查看飞利浦灯泡的价格时,LED的价格一直在下降,从$25到$40不等,而且往往较低,但仍然不足以满足平均养家糊口的人。

van Houten在与分析师举行电话会议讨论截至2011年12月31日的第四季度和年度财务结果时说:“LED在消费领域的价格点还有点遥不可及。”

他指出,虽然消费者正在转向CFL(紧凑型荧光灯)灯泡,在LED和白炽灯之间有一个价格点和节能,但他们还没有普遍采用LED。

van Houten在回应一位分析师的问题时说:“我们正在取得进展。 我们将在未来几个月推出数百种基于LED的产品,“对消费者来说,这将使这一转变具有吸引力。” 海德没有详细说明降价的时间或规模。

飞利浦发言人在回答智能星球的后续问题时说:“我们预计,由于产品/成本的创新和体积,LED灯泡的价格将在未来几年大幅下降,从而降低了采用LED灯泡的门槛。” 飞利浦不允许记者在分析师的电话中提问。

不过,别指望飞利浦会降价其他灯泡款式.. 事实上,van Houten说,该公司正在提高CFL灯泡的价格,以反映进入CFL灯泡的稀土相关荧光粉的价格飙升。 由于飞利浦降低了LED灯泡的价格,LED灯泡也使用了荧光粉,这似乎对利润构成了额外的挑战

去年11月,美国照明公司Nexxus对LED灯泡定价的评论也得到了回应,该公司表示将采取措施使LED灯泡更实惠。

范豪腾本月早些时候曾警告称,“定价”问题将限制飞利浦照明公司(除医疗保健和消费者生活方式外的3个主要行业之一)第四季度的销售增长到一位数中,并将抑制利润。 今年,公司收入仅从223亿€($293亿)增加到226亿€(296亿),而2010年的利润为15亿€(19.7亿$),公司损失了13亿(17亿)。

全套灯光调色板

飞利浦照明产品跨越供应链。

它们包括封装的LED芯片(LED是发光的“二极管”,或半导体),飞利浦称之为LumiLEDS,并销售给汽车、建筑、计算机和其他显示器等各种行业。 它们还包括灯泡-白炽灯,CFL和LED-为消费者和专业市场。 此外,飞利浦照明公司销售灯具-飞利浦词典称它们为“灯具”,而灯泡则是“灯具”-和控制系统。

今天,van Houten提供了部分细分,以帮助解释缓慢的增长。 首先,坏消息是:很多冲击来自LumiLED,因为LED芯片市场的供应过剩推高了价格。 但是把芯片级的产品从图片上看出来,收入看起来更好。

范豪腾告诉分析师,在LumiLED之外,LED相关产品的销售额增长了70%以上。 在LumiLED的保理业务中,LED的销售额增长了37%,占照明总收入21亿€的18%($27.5亿)。

本季度照明总收入增长了7%,超过了本季度公司3%的收入增长。 照明在本季度总收入中位居第二,仅次于医疗保健€27亿(35亿$),领先于消费者生活方式€18.5亿(24亿)。 消费者生活方式包括电器和咖啡机等。 飞利浦正在剥离其电视业务。

在照明方面,在美国和欧洲等成熟市场之外,销售增长更为强劲。 事实上,在欧元区金融危机中,西欧的lightingsales下降了,而根据首席财务官RonWirahadiraksa的说法,包括中国、俄罗斯、中亚、中东、土耳其和其他地区在内的“增长地理”增长了21%。

一般来说,“我们预计照明效果的改善将在2012年下半年进行权衡,”范豪腾说。

照明利润将如何提高,特别是如果飞利浦正在降低LED灯泡的价格,随着稀土荧光粉的价格上涨,进入它们?

Van Houten解释说,公司转向销售照明控制系统,部分有助于恢复财务健康。 作为半导体,LED是非常适合亮度和颜色控制的数字设备,在公共安全、设计和建筑方面提供了许多好处。 例如,城市只有在需要时才能照亮公共区域和道路。

飞利浦也正处于一个叫做Accerleate的全公司成本削减计划的痛苦之中。 该计划造成约4500人失业,同时也旨在为公司注入创业精神。 例如,大约500名经理将根据业绩(而不是在公司服务的传统时间)获得股票和期权,这强调到2013年年中达到财务目标。

根据范豪腾的说法,加速计划将加快新设计的上市时间。 例如,他指出,在中国,飞利浦已经将重新设计的LED灯泡上市所需的时间缩短到不到5个月,这使得飞利浦能够利用进入灯泡的元件价格的暴跌。 LED灯泡使用芯片以及散热器、电力转换器和变压器。

他说:“零部件价格下跌的速度相当快。” “如果你能通过更快地将产品推向市场来利用这一点,你实际上将获得更好的利润实现。 因此,这是一个相当大的突破,在那里,人们与供应商的合作要好得多。”

新老板来了

在另一项旨在收紧照明性能的昂贵举措中,飞利浦正在将其非菲利普灯具品牌之一的所有品牌重新命名为飞利浦。 它将只保留大规模的非菲律宾品牌。

为了帮助实施所有这些措施,该公司已经为照明部门任命了一位永久的首席执行官,并将很快宣布这位新的高管,vanHouten说。 目前,van Houten兼任该部门的代理首席执行官。

切换到LED已经要求飞利浦彻底检修其照明部门的供应链,从一个围绕玻璃和细丝的中心到一个倾斜在二极管上的LED灯泡的核心。

让事情变得更具挑战性:尽管飞利浦和其他供应商声称LED灯泡持续15至25年,但用户报告灯泡故障(不一定是飞利浦品牌)不到一年。

飞利浦并不是唯一一家靠节能LED来盈利的公司。

两周前,N.C.Durahm照明公司Cree报告说,2012年第二季度利润下降了76%,达到1210万$,比上年同期的4980万$。 收入实际上上升了18%,达到$304.1毫利来,但由于克里降低灯泡价格,利润率下降。 路透社(Reuters)报道,价格下跌的部分原因是中国制造商以较低的价格进入市场。

Wunderlich证券分析师西奥多·奥尼尔(Theodore O‘Neilla)在路透社的报道中表示:“需求将会非常强劲。” “问题是这将是一个低利润的企业。”

LED灯泡几乎肯定有一天会成为节能产品的焦点。 但是,在他们到达那里之前,他们必须以一种合理的零售价格出现,这是大众所期望的。

注:本版本更正飞利浦2010年和2011年的年度损益,改为“十亿”,而不是如前所述的“百万”。 上午10时25分更正。

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