问essential 属于奢侈品吗 Essential 品牌定位深度解析

首先要区分两个概念，英文单词 essential 本身意思是必需的，并不是品牌，大家问的一般是 Essential 这个品牌，全称 Essential Antwerp，它是来自比利时安特卫普的设计师品牌，不属于传统顶级奢侈品，归类属于轻奢设计师潮牌，很多人会把它和一线奢侈品混淆，它没有 LV、爱马仕这种奢侈品集团的顶级定位，定价高于普通快时尚，但是低于经典奢侈大牌，主打简约解构风格，标志性的大 logo 卫衣、外套在年轻潮流圈热度很高，品牌主打先锋设计，受众偏向喜欢小众设计师风格的消费者，不是传统意义上的奢侈品牌，这点是核心结论，同时还要分清，还有其他同名产品线也会用到 essential 这个单词，比如美妆类 essential 系列，那只是产品系列名称，不是独立奢侈品牌。

品牌基础信息表

为什么容易误以为是奢侈品

1 单品定价偏高，卫衣外套单价不低，加上明星穿搭带货，社交平台热度高，给人奢侈品牌的错觉

2 名称是英文高级感单词 essential，很多人不了解品牌背景，误以为是奢侈品牌旗下系列

3 线下买手店售卖，买手店很多同时陈列奢侈品，渠道环境加深误解

品牌定位判断步骤

第一步确认主体，是 Essential Antwerp 这个独立设计师品牌，还是别的品牌里面叫 essential 的产品系列

第二步看品牌归属，它不属于 LVMH、开云这类顶级奢侈品集团

第三步对比价格体系，它定价属于轻奢区间，达不到一线奢侈品定价与品牌历史门槛

第四步对照奢侈品核心特征，奢侈品一般有悠久品牌历史、高溢价、经典典藏工艺、完善高端专柜体系，Essential Antwerp 不具备这些全部特征，所以归类轻奢设计师品牌

补充区分

如果是护肤品、彩妆里面标注 essential，意思是精粹系列，只是产品命名，和比利时 Essential Antwerp 服装品牌完全无关，不要把单词系列名当成奢侈品牌。

【常见问题】

问题 1 essential 属于奢侈品吗，Essential Antwerp 是一线大牌吗

回答 1 essential 属于奢侈品吗，Essential Antwerp 不是一线奢侈大牌，essential 属于奢侈品吗这个问题答案是否定的，它是比利时设计师轻奢潮牌，essential 属于奢侈品吗不能只看单品高价就判定成奢侈品。

问题 2 essential 属于奢侈品吗，它和 LV 这类奢侈品有什么区别

回答 2 essential 属于奢侈品吗，LV 属于顶级奢侈品集团旗下经典奢侈品牌，essential 属于奢侈品吗对应的 Essential Antwerp 是独立设计师品牌，essential 属于奢侈品吗两者在品牌历史溢价专柜体系定位层级都不一样。

问题 3 essential 属于奢侈品吗，美妆里面的 essential 系列是奢侈品吗

回答 3 essential 属于奢侈品吗，美妆产品上的 essential 只是系列名称，含义是精粹，essential 属于奢侈品吗不能单凭这个单词判定是奢侈品，要看这个美妆母品牌本身是不是奢侈品。

问题 4 essential 属于奢侈品吗，这个品牌适合当作奢侈品送礼吗

回答 4 essential 属于奢侈品吗，它属于轻奢设计师品牌，essential 属于奢侈品吗如果送礼想要传统奢侈品档次，essential 属于奢侈品吗这个品牌并不属于传统奢侈品，需要提前了解收礼人对轻奢潮牌的接受度。

【免责申明】

本文为 Essential Antwerp 品牌定位科普，品牌定位会随市场发展变化，品牌归类属于行业通用划分，内容仅作为选购参考，不构成购买推荐。