广告投放是做什么的（brmh（这篇不是广告但又都是广告））

大家好,综合小编来为大家讲解下广告投放是做什么的，brmh，这篇不是广告但又都是广告这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、 广告的形式在不断变化，从广播、印刷、视频到现场直播。有些广告会以新颖的形式和优质的内容取胜，但人们一直是被动地接受广告。

2、 首先，本文不是广告。

3、 但你可能已经被这个时代无处不在的洗脑广告逼疯了。贴满大街的纸质广告，商场、电梯里流通的电子屏广告，躲不开的网页广告，电脑上关了停了.一个招聘软件，一个旅游公司循环咆哮的视频，让人理性的记住了，但心理上可能想把相关人员关在电梯里，让他们看一万遍这个广告。

4、 图片来自：《伯爵旅行拍摄》的广告截图

5、 广告的形式在不断变化，从广播、印刷、视频到现场直播。有些广告会以新颖的形式和优质的内容取胜，但人们一直是被动地接受广告。

6、 上周，当它在蜘蛛侠中上映时，索尼在Snapchat上发起了一场AR活动。为了契合“英雄远征”的主题，索尼让蜘蛛侠“出现”在世界各地的地标建筑中，比如纽约的铁塔、伦敦的白金汉宫和巴黎的埃菲尔铁塔。只要把自拍镜头对准建筑物，就能看到蜘蛛侠在屏幕上荡来荡去。

7、 图片来自：mobilemarketingmagazine

8、 它让人们愿意观看蜘蛛侠的广告，同时也让广告成为一个主动参与的过程。接下来要说的是我们以后主动打开的——AR广告。

9、 当广告成为一种“真实”的体验

10、 我们看现在的广告，有一个潜意识默认的原则，就是注意力只给他们秒。但是现在的AR广告就是给你无限的时间自己去体验。

11、 AR火起来，还是在2006年Snapchat的搞笑AR滤镜和2006年的PokmonGO的带动下，也改变了AR的营销观，让AR在广告行业生根发芽。

12、 宜家是最早尝试购买AR技术并进行推广的公司之一。在IKEAPlaceapp中，人们可以看到新家具在家中的实际摆放情况，从而判断自己是否有足够的空间进行布置，颜色和风格是否与周围环境相协调，这可以帮助宜家提高客户满意度，降低产品退货率。

13、 随后，苹果发布了ARkit技术，谷歌、脸书、亚马逊等大公司也分别在2000年和2000年发布了自己的AR软件开发包，以支持未来AR技术的发展。

14、 去年，脸书为广告商提供了一种新的产品展示方式，让人们在新闻流中看到品牌广告时，可以通过前置摄像头对比他们戴墨镜和其他配饰，甚至穿着各种衣服的样子。现在，脸书一直在通过各种平台，包括Instagram，扩大其购物范围和增值产品。

15、 除了家居服装，美妆、时尚行业也开始尝试使用AR营销，主要是弥补线上线下的差距。

16、 两周前，人们已经可以在YouTube上观看美妆博主的化妆教程，同时在分屏下和博主一起尝试涂口红。这个叫AR美颜试戴的功能是Google推出的，M？答？c是第一个跟上这个AR广告的品牌。测试结果显示，人们愿意花两秒以上的时间来体验虚拟口红的色调。

17、 即使是逛淘宝店，这几周的猫旗舰店升级版也可以直接让你逛网店，像线下店一样漫游，而且每个店展示的内容也因人而异。而且，还可以现场进入AR广告。在汽车行业，宝马、保时捷、丰田等汽车品牌都成为AR广告的追随者。

18、 丰田上个月推出了卡罗拉的AR移动广告。人们可以全方位观看汽车的视图和功能，以及固定在一个地方的数字模型，甚至可以在汽车中行走。这样可以让买家更简单的了解车辆的技术特性，也有助于在购买车辆前对车辆进行预认证。

19、 这种自然直观的方式不仅可以让人们与品牌建立更真实的关系，而且与以往广告最大的不同在于，人们还可以参与其中，不断互动，随时对内容做出反应。

20、 我们可以主动回看广告。

21、 现在，我们可以自己控制广告。目前我们能看到的AR广告主要有赞助的相机滤镜、应用软件和游戏中的AR广告单元、信息流中的AR广告单元。

22、 之前是广告“邀请”。我们看到没有谈判。但是现在我们“入侵”广告来满足我们的好奇心。广告已经成为一种工具，通过它我们可以接触到我们喜欢的品牌。这种形式现在也使得AR广告成为当今市场上破坏性最小的广告单元之一。

23、 此外，AR广告不再是一个单独的内容，而是进入到我们的现实生活或者其他我们沉浸其中的内容。——广告本身就是商品的展示位置，不会有美化特效、夸大视觉等其他因素。而且这些AR广告最初打开的阀门都在消费者手里。

24、 因为AR广告现在需要申请接入其摄像头/设备，而在非摄像头优先的应用中，你也需要申请特定的权限，这样你就可以完全选择你需要的内容，并与之开始进一步的交互。

25、 图片来自：网络基础设施

26、 可以说AR是历史上最强大的叙事媒介。其交互带来的“响应式特征”是其最大的优势。

27、 UnityTechnology的AR/VR广告创新负责人托尼帕里西(TonySchmidt)表示：

28、 响应式AR广告是一种更友好、更少恐吓的方式，可以提高客户的选择率，通过控制提高用户的舒适度。

29、 虽然现在AR广告还不足以吸引大部分用户，但人们似乎认为这只是消费者的一种自欺欺人。但其实还好，现在背后有一批最大的科技公司，让更多的设计师有机会创造更好的AR广告环境，更多的品牌有空间投放更大的营销活动。

30、 谷歌、苹果和脸书等大平台仍然主导着AR领域及其营销的发展。这些技术公司还与零售商组成了一个团体，为增强现实购物中使用的图像创建一个通用标准。

31、 谷歌推出了一个名为Swirl的沉浸式版本。

32、 它表明消费者可以查看、旋转、放大和缩小商品。在这种背景下，市场研究公司MarketsandMarkets的数据预测，到明年AR将拥有数亿用户，到2020年广告支出将达到数亿美元。AR广告将更快地进入我们的生活，我们将拥有越来越多的主动权，正如以色列最大的互联网公司IronSource的首席设计官丹格林伯格(DanGreenberg)所认为的：

33、 我们在不断研究如何在广告中给用户提供尽可能多的选择。因为为用户提供更多的控制是创造真正个性化的移动体验的关键。

34、 AR将是下一个广告形式。

35、 总的来说，数字广告正朝着更丰富、更沉浸、更多选择的方向发展，消费者正被置于交互体验的中心。根据Gartner的估计，随着高速移动服务的推出，AR购物明年将增长到1亿消费者。

36、 因为在高速网络下，开发者不仅可以创造出更高质量的可视化技术，消费者也可以获得更多形式的沉浸式体验。品牌还可以将购物平台扩展到商店和传统网站之外的移动设备，广告将不再局限于移动设备的小屏幕。

37、 还可以预测，网络下的数据信息密度也将快速增加。除了文字，还有图片和视频，人们接受的购物信息无疑更广、更深、更复杂。AR可以降低广告的感知成本，让人们更容易、更直观地消费数字内容。

38、 但是AR广告现在没有普及的主要问题在于它的成本和技术。相比其他广告形式，其实它的投入成本并不低。Digiday指出，单一的广告体验可能需要花费数美元或更多才能正常发展，投资回报难以衡量。

39、 近年来，AR技术虽然发展迅速，但第一批手机才刚刚上市，网络还没有稳步普及。这也是影响AR广告拓展的关键因素。——没有配套设备。

40、 此外，相对于其他已经发展多年的广告形式，AR广告的迭代和优化并不灵活，广告主也不容易把握。

41、 AR热潮才刚刚开始兴起，我们现在看到的只是对AR能带来什么，能做什么的一瞥。然而，苹果在推出ARKitin时，CEO蒂姆？库克在财报电话会议上指出，AR将成为“主流”:

42、 虽然我们只触及了冰山一角，但它将永远改变我们使用技术的方式。

43、 而这个未来正在逼近。Digi-Capital预测，未来五年AR广告的市场价值将达到1亿美元。而下一代移动设备会给我们带来更多新的可能。折叠手机柔性屏，将使AR广告有更多的形式；内置投影仪的手机可以让AR广告出现在更大的位置。当广告成为一种观影方式，也意味着广告主有了更大的推广空间。

44、 图片来自：satzuma

45、 但不管是什么新形式，接下来，当我们沉迷于自己选择的AR广告体验时，是否会无法停止“在buybuy中购买”？

46、 我开始觉得这是一个关于AR的沉浸式广告。

47、 作者：吴

48、 资料来源：https://mp.weixin.qq.com/s/ZitrNmhnVYu.

49、 本文来自人人都是产品经理@京京京京京京京京京，作者@京京京京京京京京京。

50、 题图来自Unsplash，基于CC讨论。

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