我们买了苹果产品之后，可能并不都知道苹果产品的一些功能是怎么用的。那么如果我们这个时候不知道如何使用这些功能，产品的价值就会大大降低，所以我们一定要知道这些功能的使用。所以今天边肖就给大家讲一些苹果为什么限制用户购买的具体情况，让我们知道苹果为什么限制用户购买。

很多人认为，因为疫情，苹果的产能、销量和股价都呈现下降趋势。如果疫情长期不结束，苹果将受到很大影响。所以库克推出了新政，用户想要购买苹果正在销售的机型。目前他们一次只能买两款机型，一定程度上会缓解iPhone的库存，这样一段时间后就没有货卖了。

但对于苹果来说，最大的问题不是库存问题，而是未来销量下滑，产能不足。如果这些问题解决不了，无论如何限购，库存都会卖光。因此，苹果在今年将面临巨大的挑战。况且苹果新机今年还没有发布，本来就令人担忧的产能更令人担忧。

苹果对用户的限制是暂时的，但不是永久的。

这一次，苹果的限购只在中国市场。按照苹果的逻辑，就是减少在中国的销量，留下更多的库存来应对海外市场，包括欧美市场。如今，随着疫情的肆虐，欧美大部分地区都采取了极其严厉的措施。苹果所有的海外线下门店都已经关闭，连加工厂都无法运营。这意味着除了中国市场，其他地区很难备货。

但中国市场的单用户购买力也很强，这是基于庞大的用户基础和对苹果手机的高认可度。在过去的2月份，苹果手机的销量只有50万部。现在疫情稍微有所减缓，iPhone的销量必然会呈现大幅增长。单纯限制购买并不能抑制用户的购买需求，反而会有反弹效应。

因此，即使苹果采取了限制购买的措施，也是治标不治本。那些真正有购买欲望和需求的用户，依然会花钱购买。如果账号被限制，他们也会采取其他措施，比如用别人的身份证购买等。限购根本抑制不了大规模购买的需求。想要提高库存，就需要增加产能，这样可以从根本上解决可能出现的缺货问题，而不是采用限购的方法。

目前，苹果的代工企业富士康正在积极复工，但在此之前，大部分人还被隔离在家，返工人员根本不足，招聘成本真的太高了。从市场环境来看，中国市场对苹果的贡献约占总营收的30%。限制购买如此巨大的市场，会让本就销量不佳的苹果的销量数字更加难看。

苹果最大的问题在于产品。

这两年苹果一直被唱衰，尤其是iPhoneX之后，产品价格持续上涨，但性能和配置确实比安卓机型差，创新程度不高。比如屏下指纹识别、挖孔屏技术、弹出式前置镜头和双面屏等。安卓智能手机厂商做了很多创新和尝试来迎合市场。另一方面，近几代苹果产品只是常规的产品升级，并没有推出一款能让市场和用户惊喜的产品，因此备受质疑。

如果苹果长时间不能推出好的产品，必然会受到安卓阵营的强烈打压，用户会回归安卓手机。在这种情况下，苹果多年积累的品牌价值将逐渐下降，这将进一步影响其营收和利润水平。虽然库克擅长产品运营，但在产品设计上还是留下了很多乔布斯，这是苹果最大的问题。苹果需要的是创新设计，而不是一味地吃旧书。

更有甚者，近两年全球智能手机市场出现下滑，产品同质化现象严重，各品牌旗舰产品之间的差距越来越小。如果苹果不能在创新上做文章，迟早会被安卓阵营的产品压制，市场份额也会受到挤压。

今年受疫情影响，智能手机厂商的情况不太好，苹果也首当其冲。不仅销售股价暴跌，还输了几次官司，面临数百亿的赔偿。库克还有实力和能力帮助苹果度过危机吗？

苹果的未来在哪里？

苹果手机的优势在于它的独特性，无论是iOS系统，

A系处理器，还是特有的刘海屏幕、人脸面部识别FaceId等，都是其他手机产品所不具备或者比不过的配置和设计。每年的苹果秋季发布会依然是行业内的盛典，安卓厂商模仿苹果的设计依然还会继续，iPhone依然是全球最好的智能手机，是苹果最赚钱的产品。

对部分地区进行限购看似可以使得库存留存的的时间更长，但实则已经暴露出其产能不足的问题。反而会给市场造成一种供不应求的假象，引发用户的抢购热潮。这对于当前的苹果来说，就更为麻烦了。如果疫情长期进行下去，其库存被消耗殆尽，就很难面对市场。即使疫情结束，其也不能应对市场的反弹需求，还会白白造成大量用户的流失。