B站COO李旎：Z世代将重塑数字文娱市场

速途网10月16日消息（报道：吴佳馨）在昨日的中国网络视听产业论坛上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎出席论坛并发表主题演讲。

李旎表示，中国的Z世代是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量，而哔哩哔哩（以下简称“B站”）将围绕这个群体和市场，不断进行内容生态的建设。

根据人口普查数据，中国Z世代，即90-00后出生的的年轻人接近3.3亿，占中国总人口的24%。而B站成立十年，“年轻人+多元化”的文化社区是B站一直以来传达给外界的主要形象。如何与这一庞大的年轻用户群体相处，如何满足他们文化消费的需求和期待，不仅是B站，也是整个中国数字文娱市场的从业者关心的问题。

李旎在演讲中提到，相比上一辈人，中国的Z世代有三个典型的特征：从小就接触到互联网，是真正的网生一代；从小就受到良好的教育；出生在中国改革开放快速发展的时代，享有更加优渥的物质环境。

这些外部因素使得中国的Z世代更注重精神追求和培养自己的兴趣爱好，以及有着更尊重版权，更愿意为优质内容付费等特点。基于这些特点，李旎认为Z世代将构成中国未来健康版权生态的基础，而预计到2020年，Z世代将贡献中国在线文娱市场消费的62%。

而在B站，Z世代既是文化内容的主要消费者，也是文化内容的主要创作者。一方面，Z世代热衷于自我表达。在B站，每月有超过70万的活跃UP主，在B站创作出200多万个优质视频，用户与创作者的月均互动数量高达18亿次。不仅众多UP主在海外收获了高人气，越来越多的海外创作者也在B站开通了频道，一个源源不断、由用户自发生产内容的PUGV生态系统(ProfessionalUserGeneratedVideo)已经形成。

另一方面，拥有更高人文素养的Z世代们也热衷于高质量的动画、纪录片、影视剧等版权内容。为了满足用户对这方面内容的需求，在动画领域，B站近年来先后投资了16个国产原创动画团队，参与出品了71部国产原创动画，成为了国内主要的动画出品方之一。在十周年之际，B站还宣布了刘慈欣小说《三体》的动画化。在纪录片领域，以B站出品的烧烤美食纪录片《人生一串》为例，两季内容在B站的播放量超过了1.4亿次，是2018年最受欢迎的国产纪录片作品之一。

B站也从很早起就积极展开海外版权合作，并从源头处参与内容的联合出品与制作，培育优质原创IP。过去几年，B站持续深入到日本动画产业链的上游，并参与制作了45部日本动画。与此同时，B站也与众多国际知名的纪录片厂牌如BBC、Discovery、NHK等进行合作，为用户量身定做优质的原创纪录片。在影视剧版权方面，B站则引进了来自华纳、派拉蒙等知名电影公司的作品，其中包括《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《碟中谍》等热门影片。

在演讲的最后，李旎还分享了一个关于B站的“魔法事件”。今年8月，B站购买了《哈利·波特》电影全系列版权。这一消息迅速在社交平台上引起热议，登上了微博热搜。事实上哈利波特并不是B站独播，很多年轻观众也都已经看过《哈利·波特》，而之所以B站购买这一系列的版权就能引起网络热议，与平台在用户心中的情感认同有关，“让优质IP产生持续的生命力和口碑，或许这就是B站的魔法。”李旎在演讲中分享到。

正是基于对Z世代用户创作、创意、分享等需求的充分重视，才造就了B站的独一无二的以创造、表达、鼓励为主的社区氛围，才使得Z世代的年轻人对B站产生了强烈的品牌认同。而以丰富年轻一代的文化生活为动力，李旎表示，B站将不断通过拥抱全球内容市场，推动中国Z世代与全球文化的交流，更好地助力文明互鉴。

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