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American Dream Mega-Mall能否在不断变化的零售业中取得成功?

导读 经过二十多年的开业和摊位,无数的开发商和几个预期的开业日期,经常守口如瓶的Triple Five Corp 上个月宣布新泽西梅多兰兹的50亿美元美

经过二十多年的开业和摊位,无数的开发商和几个预期的开业日期,经常守口如瓶的TripleFiveCorp.上个月宣布新泽西梅多兰兹的50亿美元美国梦大型购物中心将于10月25日开业。。或者至少部分会。

新闻稿没有说明300万平方英尺的多少。项目将在该日期为访客开放。此前,开发商TripleFive表示,开业将分阶段进行,一些租户/景点将于2019年秋季开放,其他租户/景点将在假期购物季节和2020年左右开业。

大型商场,前身为Xanadu,位于东卢瑟福的新泽西收费高速公路和3号公路旁,毗邻巨人的大都会人寿体育场。新的购物/娱乐中心将拥有450多名租户。

美国梦的总裁DonGhermazean告诉NJ.com,这一发展是85%的租赁。他的家族拥有TripleFiveGroup,该公司在之前的开发商遇到财务问题后控制了2011年长期推迟的项目。

该项目充满了财务和法律问题。TripleFive投资30亿美元用于开发,超过之前开发商MillsCorp.完成的20亿美元工作,后者已被SimonPropertyGroup和ColonyCapital收购。

根据7月发布的消息,NickelodeonUniverse游乐园(包括世界纪录的过山车),梦工厂水上乐园,NHL大小的溜冰场,愤怒的小鸟18洞迷你高尔夫球场以及BigSNOW滑雪和单板滑雪公园-北美第一个室内滑雪场和滑雪板公园-将于10月25日全部开放。

完成的项目还将包括一个海洋生物水族馆,KidZania,一个乐高乐园探索中心,一个巨大的观景轮,一个豪华电影院,以及六个中庭,其中一个中心有一个“鸟类繁忙的鸟舍和兔子兔子园,“根据发布。

TripleFive还拥有位于明尼苏达州布卢明顿的巨型美国购物中心和位于加拿大艾伯塔省的西埃德蒙顿购物中心,并正在迈阿密开发一家美国梦购物中心。

超过一半将是娱乐

AmericanDreamMeadowlands将包括55%的娱乐和45%的体验零售。购物将包括更实惠的零售商,如维多利亚的秘密,H&M,Primark,Zara,丝芙兰和香蕉共和国,以及巴尼的纽约,萨克斯第五大道,爱马仕,蒂芙尼公司,Dolce&Gabbana,瑞士手表等奢侈品牌。Moncler的。

AmericanDream还将拥有20多家提供全方位服务的餐厅,一家可口可乐“Eats”美食广场和美国第一家犹太食品大厅。刚刚宣布HardRockCafé将在AmericanDream开设一家店,It'Sugar也将开业,这是一家专业糖果店,将在22,000平方英尺的三层上。

这种混合是否适用于不断变化的零售环境?

“不要试图把这个项目放到你最熟悉的任何篮子里,”位于马里兰州安纳波利斯的零售房地产咨询公司SiteWorks零售房地产服务公司总裁NickEgelanian说。“是的,它是称为商场,但不要将其视为商场。真的没有什么比这更好的了。这是一个复杂的项目,在美国的任何项目中投入的资金最多,“

此外,美国梦“在美国拥有最多样化的零售系列,”Egelanian补充道。“这个项目有奢侈品零售,它会有像OldNavy这样的东西。所以,滑雪场,游泳池,过山车和蒂芙尼和旧海军都在一个屋檐下。我们有什么甚至可以远程适应该模板?没有。”

埃格拉尼安每个月都会与一群顶级行业专家会面,并就他们对美国梦的看法进行调查。

“完全没有达成共识,”他指出。“有些人认为这将是零售史上最大的成功。它好大。这太夸张了。这是厨房水槽,它必须工作。还有其他人认为这将彻底失败。“

一些专家质疑这个地区是否需要另一个高档的时尚目的地,靠近曼哈顿和ShortHills购物中心。AmericanDream的奢侈品零售部门可能面临最大风险。美国梦有可能成为一个旅游目的地,但会有“口袋零售,也许大口袋,不成功。”

“它成功的机会是什么?你的猜测和我的一样好,因为我认识的最好的专家无法达成共识,“他说。“这将归结为仅此一点的景象。移动人们的购物模式是否足够?“

支持巨型复杂

当地官员对该项目的成功机会保持乐观。例如,Meadowlands商会的总裁兼首席执行官JimKirkos支持期待已久的发展。

“AmericanDreamMeadowlands肯定会让我们成为主要目的地,虽然我支持TripleFive和产品,但我也对整个地区的成功负责,”他说。

“我们相信我们可以利用该项目的成功,并确保[访客]找到他们去当地酒店和市中心购物,餐馆和娱乐的方式,我们用它来吸引新的游客美元到梅多兰兹,而不是只是成为曼哈顿的廉价替代品。“

Kirkos承认有怀疑论者。

“我认为人们对Ghermazeans不了解的是,他们是一家私营公司,他们对自己所做的事情保持沉默-但他们才是真正的专业人士,”他说。“很多人都得出结论,我们不会取得成功,除了开放之外,除了开放之外我们做的事情并不多,并告诉他们我们将取得成功。”

Kirkos还表示,TripleFive并没有削减任何角落。“只要它采取了它,他们拒绝削减角落,他们正在建立一个优质的产品,”他指出。“所以,我会站在他们旁边。”

一般而言,区域购物中心需要什么才能获得成功?

“它正在更新,引入创新,新概念和新租户,”负责该公司房地产咨询业务的RSM美国律师事务所负责人MichaelSchwartz说。“区域购物中心过于过度建设,过于停滞,没有带来任何新的东西。”

为了让商场在这些日子里生存下来,施瓦茨表示,许多房东正在收回失败的百货商店空间,并将其重新开发为多家庭,酒店,医疗办公室和健身中心。

施瓦茨指出:“我们在过去三到五年内看到了所有这些新概念,这些概念已经演变为允许区域性购物中心的使用更具扩展性和经验性。”“为了目的地,人们会去更多地方。”

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