网络文学市场规模持续扩大 业态模式持续创新 是啥情况嘞

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【网络文学市场规模持续扩大】经过20余年的持续发展，我国网络文学正由小众走向大众，成为满足人民群众精神文化需求、提升数字阅读服务体系的重要支撑。近日举行的第七届中国“网络文学+”大会上，中国音像与数字出版协会发布《2023年度中国网络文学发展报告》。报告显示，近年来，我国网络文学市场营收规模保持长期稳定较快增长，产业规模实现跨越式扩张，我国网络文学市场营收规模从2017年的129.2亿元增长到2023年的383亿元。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，从报告看，我国网络文学行业内容生态日臻完善，知识产权(IP)全产业链要素更加活跃，业态模式持续创新。

据了解，在2023年的383亿元总营收中，订阅收入、版权收入和广告收入分别为143.16亿元、68.17亿元和154.08亿元。“2023年，广告收入占比为40.2%，首次超过订阅收入(占比37.4%)。”张毅君表示，广告收入的增长对行业发展正发挥越来越大的拉动作用。

网络文学行业规模为何能保持可观增速？持续深耕现实题材，多元要素融合正赋能网络文学行业内容创新。在平台和作者的努力下，现实题材作品类型更趋成熟，精品意识持续增强，呈现与传统文学融合的新趋势。同时，融合要素的内容产品也渐成气候，尤其是文化自信、强国叙事成为网络文学创作新趋势。此外，新的传播技术推动产品创新，让用户群体得到进一步拓展。例如，利用生成式人工智能技术，对网络文学作品进行创新和衍生产品开发，赋予了内容IP衍生的增值服务。

报告显示，截至2023年底，我国网络文学用户规模累计达到5.5亿人，同比增长10.44%。伴随着有声书、微短剧等产品的规模数量不断提升，市场覆盖能力持续加强，网络文学用户规模也找到了新的增长路径。

近年来，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、抖音、快手等多个内容平台相继推出针对微短剧的扶持计划，助力网络文学和微短剧在多个层面形成有力的双赢趋势。“网络文学改编成网络微短剧具有天然优势。”爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为，微短剧的受众人群和网文市场高度重合,网生市场与年轻团队相辅相成，将走向创新、精品、多元的方向。在点众科技执行总裁李江看来，微短剧目前仍然存在剧集数量过多、内容质量不稳定、题材趋同等问题，行业亟须向内容精品化、主流化方向提质升级，实现“网络文学+”新业态的高质量创新发展。

北京市委宣传部副部长、市电影局局长霍志静表示，网络文学与网络微短剧应相互赋能、携手追求精品。网络文学和网络微短剧作为互联网时代新生的文艺形态，同传统文艺作品一样，承载着反映时代风貌、引领时代风气、启迪思想、温润心灵的重要使命。文学是源头，有丰富的IP资源，要打通从网络文学到网络微短剧的转化道路，充分发挥文学的内容引擎作用，在转化创新中实现网络文艺的高质量发展。

北京市广播电视局党组成员、副局长王志表示，近年来，文艺作品创作、传播、开发的产业链逐步完善，网络文学作品向微短剧转化的比重不断提高。网络文学与网络微短剧的“双向奔赴”，要坚持正确价值导向，突出思想价值引领；要聚焦精品创作，推动行业提质升级；要加强双向融合转化，赋能产业创新发展。行业从业者要抓住时代机遇，突破单一发展模式的局限，资源共享、互利共赢，共同实现全产业链高质量可持续发展。

网络文学前景可期，但仍面临诸多问题与挑战。业内人士坦言，目前，网络文学相关内容产品质量、数据资产规范、版权保护体系以及长效监管机制等方面的不足和缺陷，都是我国网络文学行业面临的“成长中的烦恼”。为此，行业要更加注重核心IP的全产业链体系建设。张毅君表示，模式创新、技术赋能、IP整合以及国际化发展，将为我国网络文学发展壮大提供源源不断的新动力。下一步，通过不断提升网络文学内容精品能力，加速建立健全IP全产业链发展机制，稳步推进海外传播生态体系建设，都将更好助力行业高质量发展。

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