“追着演出旅行”激发消费新活力 是啥情况嘞

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【追着演出旅行激发消费新活力】今年以来，各地线下演出市场持续火爆。综合平台显示的演出安排计划，今年前4个月，全国有上万场音乐节和话剧等营业性演出持续上演，吸引越来越多游客因为一场演出，奔赴一座城市。“追着演出旅行”这一新现象，带动热门演出举办地的机票、酒店订单量大幅增长，旅游消费新活力不断迸发。

在深圳市福田区，一场线上线下融合的音乐节正在上演。在现场，两天30万深港澳青年人聚集，这场音乐盛事不仅汇集了线上线下的音乐魅力，更通过丰富的文艺展、市集等新消费模式，引发一场全新的消费热潮。

集市游客冯女士：整体的感觉是更有趣，内容更丰富了，体验感会更强。

福田星河COCO Park推广总监李琴：通过举办这样的大型活动，场内的客流和销售额都同比增长了百分之三十几以上。

不仅是城市，这个春天，音乐也走进了县域乡村。一场摇滚音乐节在湖北省恩施州咸丰县大路坝区的油菜花田间奏响。

当地将土苗民俗文化、花经济与当下最火的潮流音乐相结合，吸引了近万名游客，赏油菜花、听音乐会、品土家美食、住民宿、体验农事活动。

湖北咸丰县大路坝区工委副主任刘涛：仅音乐会当天就为周边农户带来近50万元收入。这也是我们对农旅+文旅深度融合、促进乡村振兴的一个探索。

好戏轮番上演 小剧场撬动文旅消费

作为文旅融合的重要抓手，小剧场一头连着艺术创作、文化惠民，一头连着文化产业、文旅消费。近日，在江苏，各地小剧场“好戏”轮番上演，有效带动周边的景区、餐饮、文创等消费，成为撬动文旅消费的新杠杆。

观众韩岩：我是从其他地方过来的，早就听说南京的小剧场很有名，在周边发现有很多好玩的、好吃的地方。

跟着小剧场打卡金陵城，已经成为南京文旅融合的新风尚。

在江苏扬州，“剧好看”小剧场成为当地热门网红打卡地，“小剧场+博物馆”“小剧场+客栈”“小剧场+茶馆”……“小剧场+”构建的文旅消费新业态，叫好又叫座。

江苏扬州芍药园子·长乐客栈书场创始人郭程：从去年一直到今年，我们一共演出了有1700场，基本上90%（观众）都是年轻人。

江苏省目前建成了1156家小剧场。各类题材、风格各异的优质作品轮番上演，上座率十分亮眼，爆款剧目频出。当地将小剧场作为文旅融合的一个重要抓手，通过多项政策扶持。

江苏南京保利大剧院副总经理尧雷：政府给予观众购票补贴，也就是观众每买一张票，他会享受到10%—50%不等的补贴。让更多的观众愿意购票走进市场，这也是对我们经营者来说有一个很大的信心提振作用。

江苏省文化和旅游厅艺术处处长孙蓓：我们已经认定了有33个全省示范小剧场和30个小剧场精品剧目。此外我们每年还通过举办全省小剧场演出季，还在南艺（南京艺术学院）合作推出了小剧场编剧人才的培养计划。

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