众筹屡破纪录，“电影+衍生品”市场的春天来了

今年春节期间，话题“顶流”之一当数《流浪地球2》。这部国产科幻电影，以28亿元的票房席卷春节档院线。这股热度，不仅助力我国电影行业重现活力，还带动了IP相关衍生品的集中爆发。

“我们玩具行业期待《流浪地球2》这样的好IP已经很久了。”52TOYS联合创始人、总裁黄今说。

或许，中国原创电影IP衍生品从来没有过这样的集中爆发。《流浪地球2》的热映，带来全系列各种衍生品的热卖。

就在2月1日，由赛凡科幻空间推出的电影《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目售罄下架。在11天里，该项目众筹总额达1.2亿元，成交数超53万。52TOYS推出的《流浪地球2》联名款“笨笨”原创变形机甲玩具虽然仍在众筹中，但截至记者发稿，众筹金额已经突破800万元。

众筹模式的得与失

《流浪地球2》因为有首部作品的成功经验，在去年9月就对周边产品进行立项，为周边产品的开发设计留出更多时间，已属于有前瞻布局的体现，但机械小狗笨笨拼装模型等热门周边的首批发货时间，最快也要等到今年6月。

“从我国电影产业链来看，电影衍生品的设计和生产仍然是电影发行后，最后阶段才考虑的问题。”资深影评人川诺对中国新闻周刊表示，“现阶段的很多电影片方，由于回收投资压力较重，往往只重视票房成绩，而只有电影取得高票房，形成较高热度后，才来考虑电影衍生品的授权、开发、售卖。”但从影迷的消费心态来讲，刚看过电影，普遍都希望在讨论度最高、“最上头”的时候买一些相关的周边，很多“激情消费”的行为就是此刻产生的。

“但等电影上映后再进行衍生品授权、开发、生产又晚了，首先电影票房火爆之后，授权费就不好谈了，片方往往开出天价授权费，这样一来又会吓退我们一些厂商。”即便片方就授权费与授权商达成一致，但产品的设计生产过程仍然会出现因为周期导致的“贻误战机”的问题。例如手办、玩具等电影周边产品并不是短期内就可以摆上货架的。片方和授权商打磨产品也要有几个回合，再找供应链工厂开模具，生产出来被下单，影迷买到手开箱要苦等很久。

一位参与多部国漫衍生品设计的设计师对中国新闻周刊回忆：“记得有一家片方来合作，片方出于种种原因，不愿意给图库，或者找个理由说图库缺失，就直接让我们参照宣发图来设计、建模，这样耽误了更多的时间。”热播影视剧的热乎劲过了之后，影迷是否还愿意持续掏腰包就要打个问号了。影迷的眼球，可能会被后续档期的影片吸引。而如果授权商匆忙设计、赶制生产周边产品，款式、质量未必过硬，反过来影响影片本身口碑不说，影迷也未必买账。

“电影+衍生品”的发展前景

“影视IP+衍生品”的合作模式已经有很长的发展历史。在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年推出首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

在国内，也有不少影视IP开发过衍生品。比如，同为春节档上映的动画电影《深海》就与泡泡玛特合作推出了电影角色盲盒系列；哔哩哔哩网站与上海美术电影制片厂联合推出的动画片《中国奇谭》，也开发了角色手机支架、雨伞、摆件等衍生产品。即便是四年前《流浪地球》上映后，也开发了不少周边商品。

在这样的背景下，《流浪地球2》衍生产品的爆发成为一种必然：优质的电影IP，再加上优质的产品开发，最终达成了多方共赢的结果，成为中国玩具行业里IP衍生品开发的一个典范。

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