望岳谈｜黄河大集为何这么火

□杨润勤

快过年了，“黄河大集”火了。1月14日，山东亮出又一张文化“两创”新名片——“黄河大集”春节季启动。这一天正值农历的“小年”，“小年”意味着进入“春节时间”，“黄河大集”上氤氲的烟火气将更浓，春节的气氛将更加浓厚，消费将得到进一步拉动。

“黄河大集”是一项由政府引导、市场主导，线上线下相结合，“文化+旅游+好品+传播”相融合的系统工程。山东从保护传承弘扬黄河文化的高度，对省内的大集资源进行整合，由省委宣传部等13部门共同打造“黄河大集”品牌。全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与，结合本地资源特色，把传统乡村大集与直播带货、惠民演出、文化体验等相结合。

短短20天，“黄河大集”在齐鲁大地上火了起来，很多人不是在赶大集，就是在去赶大集的路上。看看网友留言便可探知大集的“热度”：“山东人腊月里赶集有多豪爽！排骨按扇，大葱成捆，满满一车装不下！”“一趟年集卖了100多斤海蛎子！”“被山东大集的海鲜宴馋哭了！”“‘山东好品’真棒！”……

是的，大集上汇聚了数不尽的“山东好品”，特别是“舌尖”上的好品，好米好面好油，鸡鸭鱼肉蛋，烟台苹果莱阳梨等，成了百姓们的首选。在泰山、蒙山、鲁山、沂山、昆嵛山、大泽山、五莲山山里的大集上，带着泥巴的菜，汁甜如蜜的果品，透着香气的五谷，顶着红冠子的鸡，憨态可掬的鸭鹅等等，让消费者品到了大自然的纯正味道。在青烟威的海边大集上，活海鲜、立虾、蛤蜊、八带、刀鱼、鲅鱼、鱿鱼、鲳鱼等等海产品，让准备过年的人尝到“一口鲜”的美味。

“山东手造”也奔上大集，潍坊风筝、烟台剪纸、临沂煎饼、淄博刻瓷、泰山玉器等，汲取传统文化的营养，在现代诸多元素的影响下更趋完美，成了大集上的亮点。同时，多个大集上戏曲也来凑热闹，山东梆子、坠子、琴书、柳子剧、秧歌队，你方唱罢我登场。从枣庄徐庄镇大集到济宁的柘沟镇大集，从泰安的省庄大集到临沂的诸葛大集，从聊城的清平大集至德州的艾家坊大集，从滨州的北镇大集到东营的史口大集……熙来攘去，这不仅是一个买买买的市场，还有一份乡愁所在，人们在大集寻到了年味，听着戏曲老调儿和熟悉的吆喝声，人间烟火满乡愁，最是抚慰凡人心。

还有直播带货，让吃的喝的穿的用的扎上了翅膀；网上旅游门票和民宿，一单一单让经营者们开心……山东有文化专家坦言，“山东的大集，名副其实，人流量大，影响力大。”瞧瞧眼下的山东大集，此言并不为过。

“黄河大集”涵盖的有冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，一季一个主题，全年皆有卖点。此次启动的“年货大集”就是其中一项。“小年”是传统文化中的一个重要节日，从这一天开始，一般大集就成了年集，而年集是年货交易的主场。“黄河大集”以“过年就买山东货”为主题，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。

2023年山东将举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。专家认为，要把“黄河大集”做成文化、经济、旅游的“有机融合体”；既要用好直播带货平台，也要严格把关健康的平台内容和形式，要带出去货、带火经济，更要传播齐鲁好声音，山东正能量。

民生需求，提振消费，百姓期待，时代呼唤，山东兔年的年集“红火”，让百姓享受一个暖意融融的大年。

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