为什么苹果似乎正在远离iPhone？

我们买了苹果产品之后，可能并不都知道苹果产品的一些功能是怎么用的。如果我们此时不知道如何使用这些功能，产品的价值就会大大降低，所以我们必须知道这些功能的使用。所以今天边肖将告诉你一些具体的情况，为什么苹果似乎正在远离iPhone。让我们知道为什么苹果似乎正在远离iPhone。不久前，苹果将于7月30日公布2019年第三季度(4-6月)财务报告。苹果首席执行官蒂姆库克和首席财务官卢卡梅斯特雷将出席电话会议，讨论商业形势。

我们来看看上一季度的运营情况。苹果第二季度营收不佳，同比下降5%。iPhone销量持续低迷，仅带来310亿美元的营收，低于同期的376亿美元，而服务业务的表现部分弥补了手机业务营收的下滑，从99亿美元增长到115亿美元。

其实从去年开始，智能手机市场的红利逐渐褪去，手机厂商的重心也从增量市场转移到了股市。尽管苹果的财务业绩仍主要由包括iPhone在内的智能终端驱动，但苹果很久以前就一直在努力打造AppStore、AppleMusic、ApplePay和iCoud作为新的增长驱动力。在今年3月的发布会上，AppleCard、AppleNews、AppleArcade、AppleTV等众多服务不断推出，涉及金融、信息、游戏、影视等多个领域，并敦促服务业务取代硬件产品成为苹果主要应收款。

苹果可能会在财报中提供更多关于苹果新闻服务的信息。据统计，服务上线后48小时内有20万人参与免费使用，但用户留存情况仍不明朗。但目前苹果新闻的发展似乎并不顺利。

苹果为信息订阅投入了大量的人力和财力来推送和获取内容。据悉，苹果收购Texture支付的总成本高达4.85亿美元。5月28日，苹果关闭了Texture平台，全力开发主订阅服务AppleNews。预计在AppleNews上线的第一年，出版商的收入将达到Texture的十倍以上。

然而，根据BusinessInsider的一份报告，苹果远未达到这一数字，甚至有一家出版商表示，目前的收入仅为苹果所描述的二十分之一。

认为出版商AppleNews服务最大的问题是苹果对细节不够重视，不像苹果硬件产品的完成度极高，用户体验极佳，更像是半成品。苹果表示，将尽最大努力让“产品更直观”，尽最大努力解决出版商遇到的问题，一个数百人的团队正在改进AppleNews。

巧合的是，虽然苹果的流媒体服务还没有推出，但苹果可能正在努力冲击明年的奥斯卡。苹果发布AppleTV服务后，已经开始投资6部低成本电影，有望冲击奥斯卡。我们计划每部电影投资500万到3000万美元，并积极与好莱坞著名导演和电影人接触。我们也期待苹果能尽快亮相奥斯卡。

话虽如此，我们发现，严格来说，苹果所描述的所有服务并不仅仅是一种随机的互联网服务，更是构成苹果智能硬件与生态软件服务融合的重要因素。我身边有很多朋友一开始刚买了一部iPhone，然后购买了iPad、MacBook等硬件，同时购买了iCloud云盘来扩展云存储，手机上拍摄的照片可以实时同步到电脑上进行修改。在计算机上完成的工作文档也可以快速同步到移动设备上，以便于查看。理论上，苹果提供的服务订阅可以培养高忠诚度。当软硬件融合的生态化程度更高时，iPhone等智能硬件的销量必然会增加。

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