对帐是指广告客户用于确保实际签订合同协议的流程。Peluso估计平均节省2至3个百分点，尽管该公司仍在收集其多个品牌合作伙伴的结果。

问题

一方面，在线广告非常有效，因为它们比其他形式的广告更具个性化。该行业已经爆炸式增长，而今年的在线广告将首次占到整个广告市场的一半以上。

但这种增长伴随着重大问题。

就在20年前，Peluso解释说，广告客户花费的每一美元中约有85美分用于出版商。它不是100%的原因是因为广告客户会向创意机构支付适当的费用，也许是媒体安置公司。Peluso说，如今，每一美元只有40美分可以通过出版商。(全国广告商协会引用了相似的数字。)

这主要是因为越来越多的中介机构在此过程中采取了削减措施。现在，典型的广告系列涉及向代理商交易台，广告交易平台，需求方平台，供应方平台以及各种其他网络支付的费用。这不包括点击欺诈或因无意中出现令人反感的内容而引起的广告造成的品牌损失等损失，更不用说广告拦截器等障碍了。“它变得非常麻烦，不太容易理解，”佩鲁索说。

这些挑战刺激了全球第四大广告投放商联合利华(Unilever)等广告商采取行动。直到5月份担任联合利华营销主管的基思·韦德称这个广告生态系统“是沼泽地”。

为了扭转局势，联合利华已成为IBM区块链试点联盟的主力品牌，该联盟包括凯洛格，辉瑞，金佰利，AT&T和IBM自己的沃森。有关飞行员目标的完整报告可在此处找到。

根据IBM数字机构iX全球营销执行合伙人，区块链项目负责人BabsRangaiah的说法，这些结果足以说服该集团在10月份全面投入生产。顺便说一句，Rangaiah也是联合利华的前雇员。

他说，该联盟将扩大到包括更多的合作伙伴，其目标是使该产品成为“行业范围的解决方案”，并“在许多方面做得更好”。

这个怎么运作

区块链创建了“这个值得信赖的经过验证的链条，从我的美元到最终用户，这有望消除市场上的几个低效率，”Peluso说。

首先，区块链可以提高对帐和结算的速度。其次，它可以削减突然提供测量，验证和来源归属服务的中介机构的分数-当然还要削减。凭借一个不可改变的真理来源，对这些玩家的需求将会消失。第三，区块链可以帮助解决安全和欺诈等问题，记录广告实际出现的位置，Peluso说。

IBM一年前宣布推出区块链试点。

过去，广告调节很简单，因为您有一个受信任的衡量来源，例如尼尔森。现在您可能有10个测量源。Rangaiah说：“有些公司在那里确实有10个人除了因为所有困难而整天解决差异外什么都不做。”

广告商很兴奋

Peluso表示，IBM及其合作伙伴，包括参与该项目的主要品牌和代理商，“对初步结果感到兴奋”。该集团刚刚奠定了基础，还有更多的未来。

Peluso的目标是在未来五年内收回15至20美元的美元。“这将释放出大量的资金，”她说。根据eMarketer的数据，今年全球在线广告市场的价值为3,330亿美元。所以Peluso所说的那种储蓄今年将相当于650亿美元。

在同一时间范围内，她希望该项目能够明确广告商面临的欺诈和品牌安全问题的范围：“因为现在，老实说，对于我们所有人来说，它在黑暗中有点射击，”她说。

Rangaiah说，到目前为止，该项目已成功实现了活动透明度和和解的自动化，这两项都是新功能。但他说，包含在下一个改进中的将是各种合作伙伴希望在区块链基础之上构建的应用程序。其中包括无缝支付系统，更好的身份级别定位和展示级数据功能。

IBM正在计划的一个特别有趣的应用程序将通过利用整个链中的加密第一方数据，帮助区块链中的玩家更有效地定位用户。“由于区块链中的盲目信任，”Rangaiah说，“你能够以目前无法使用的方式为发行商和营销商使用第一方数据，因为它是加密的，你只能看到自己的您在技术上“允许”查看的数据。“

IBM收取前期费用以支付提供区块链技术层所涉及的小额费用，但它计划从建在顶层的应用程序中赚钱。

Rangaih说，到2020年底，IBM希望有一个“真正属于整个行业的解决方案”，并且它包含了上面提到的许多应用程序。他说，合作伙伴现在正在向IBM提供有关这些应用的反馈。

IBM联盟的另一个重要参与者是软件公司Mediaocean，这是一家重要的中介机构，负责从计划到订单，发票，媒体购买和采购订单等所有事务-每年的广告支出超过1400亿美元。该公司已经将5,000个发布商的数据集成到其系统中，从而使IBM不必构建广告客户生态系统。Mediaocean简单地将其软件置于IBM的区块链产品之上，称为Hyperledger。

IBM承认Mediaocean的角色是该项目的名称：“IBMMediaoceanBlockchainforMedia”，尽管Rangaih承认“我认为我们需要一个很好听的名字。”

尽管该项目早期取得了成功，但对于区块链技术的广泛接受是一项艰巨的挑战，Peluso和Rangaih都承认。“为了真正让区块链发挥作用，你必须说服所有人加入区块链，并且有很多人对不这样做有既得利益，”佩鲁索说。